SEA für Fotograf:innen — Anfragen aus dem Genre, das du wirklich shootest

Typischer Projektverlauf bei Fotograf:innen

Erste qualifizierte Leads aus dem Hauptgenre nach 2–4 Wochen — Saison-Vorlauf für Hochzeit ab Februar.

1. search

   Phase 1 — Genre-Mapping & Portfolio-Audit

   Woche 1–2

   Workshop zu profitabelsten Genres, Auftragswerten und Saison-Peaks, Portfolio-Check auf werbenutzbare Aufnahmen, Modelfreigaben-Status, Standort- und Radius-Analyse pro Genre, Wettbewerbsanalyse gegen Aggregatoren.

2. document

   Phase 2 — Kampagnen-Setup pro Hauptgenre

   Woche 2–4

   Aufbau der ersten 2 Kampagnen (meist Hochzeit + Business-Portrait oder Produkt), Landingpages pro Genre, Anzeigentexte mit echten Referenzen, Long-Tail-Keywords mit Stadt-Spezifizierung, initialer Negativ-Liste.

3. code

   Phase 3 — Visual-First & Lead-Funnel

   Woche 4–12

   Discovery- und Demand-Gen-Kampagnen für Inspirationsphase, Conversion-Tracking pro Funnel-Stufe, A/B-Tests auf Anzeigenbilder vs. Anzeigentexte, Negativ-Liste täglich gepflegt, Geo-Radius pro Genre justiert.

4. sparkles

   Phase 4 — Saisonal skalieren

   laufend

   Saison-Ramp-up vor Hochzeitssaison ab Februar, Herbst-Kampagnen für Familien-Shootings (Weihnachtskarten), zweite und dritte Genre-Kampagne live, monatliches Reporting mit CPA pro Genre vs. realisiertem Auftragswert.

Häufige Fragen aus dem Fotograf:innen-Umfeld

Brauche ich pro Genre wirklich eine eigene Kampagne?

Ja — sonst verbrennst du das Budget. Hochzeit, Business-Portrait, Produktfotografie, Newborn und Boudoir haben völlig unterschiedliche Suchmuster, Auftragswerte, Saison-Peaks und Zielgruppen. Ein/e Brautpaar-Sucher:in klickt nicht auf eine Business-Headshot-Anzeige und umgekehrt. Wir trennen pro Genre: eigene Kampagne, eigene Anzeigentexte, eigene Landingpage, eigene Negativ-Keywords. So bleibt der Quality Score hoch und die CPCs sinken.

Wie viel kostet ein Hochzeits-Lead über Google Ads?

Realistisch 40–120 € pro qualifiziertem Lead (Erstanfrage mit Datum, Ort, Budgetrahmen). CPCs liegen bei 1,50–4 €, Conversion-Raten auf Anfrageformular bei 3–6 %. Bei Auftragswerten von 2.000–6.000 € rechnet sich das deutlich — sofern du auf Lead trackst, nicht auf Buchung. Wir trennen den Funnel sauber: Klick > Portfolio-View > Anfrageformular > Erstgespräch. Conversion-Optimierung passiert pro Stufe.

Wie nutze ich meine Portfolio-Bilder rechtssicher in Anzeigen?

Image-Extensions und Discovery-Ads sind für Fotograf:innen kritisch — Textanzeigen alleine performen schwach. Aber: Für jede in Werbung verwendete Aufnahme brauchst du eine Modelfreigabe und ggf. eine Property-Release. Wir gehen das Portfolio mit dir durch, markieren werbenutzbare Aufnahmen und holen fehlende Freigaben nach. Sicherer als nachträglicher Ärger mit ehemaligen Kund:innen.

Brauche ich für jede einzelne Anzeige eine Modelfreigabe?

Für jede abgebildete Person ja. Eine Hochzeitsaufnahme, in der das Brautpaar erkennbar ist, darf nur mit deren schriftlicher Einwilligung beworben werden. Stille Akzeptanz „die haben ja unterschrieben“ reicht meistens nicht — es braucht eine konkrete Freigabe für Werbenutzung, idealerweise mit Zweckangabe. Wir setzen einen einfachen Standard-Vertrag mit dir auf, der das pro Shooting abdeckt.

Wie schlage ich Aggregatoren wie fotograf.de in Google Ads?

Nicht über breite Keywords — da hast du keine Chance gegen deren Budget. Wir setzen auf Long-Tail mit Stadt- und Genre-Spezifizierung („Hochzeitsfotograf Hamburg Standesamt“, „Newborn Fotograf Köln Studio“). Dazu echte Referenzen mit Namen und Datum in den Anzeigentexten, statt generischer „Top-Fotograf“-Floskeln. Quality Score schlägt Budget, wenn die Landingpage zur Suchabsicht passt.

Welche Negativ-Keywords sind für Fotograf:innen Pflicht?

„Kurs“, „Workshop“, „Ausbildung“, „Studium“, „Job“, „Stellenangebot“, „kostenlos“, „gratis“, „Stock“, „Lizenz“, „Tipps“, „Tutorial“, „lernen“. Sonst kaufst du Klicks von Leuten, die selbst Fotograf:in werden oder Stockfotos suchen — nicht von Kund:innen, die ein Shooting buchen wollen. Diese Liste wächst in den ersten 4 Wochen mit jedem realen Suchbegriff im Konto.