SEO für Anwält:innen & Kanzleien — Mandate über Google, ohne BRAO-Risiko
Fachinhalte, die rechtsgebietsspezifisch ranken, ein lokales Profil, das in der Innenstadt-Suche auftaucht, und Bewertungs-Workflows, die §§ 43b BRAO, 6 BORA und 5a UWG bestehen.
Eure Realität als Kanzlei
Warum Anwalts-Marketing anders ist als jedes andere Branchen-SEO.
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BRAO, BORA, UWG — das Minenfeld
§ 43b BRAO, §§ 6–10 BORA, § 5a UWG, dazu die Rechtsprechung des BGH zu Spezialisten- und Erfolgs-Claims. Eine falsche Headline reicht, damit die RAK Post schreibt oder ein Wettbewerbsverband abmahnt.
- Keine Erfolgs-, Quoten- oder Honorarversprechen
- Keine Mandantennamen ohne Einwilligung (Mandatsgeheimnis)
- „Spezialist“ nur belegbar — sonst Fachanwaltstitel
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Wettbewerb: Anwalt.de, Anwaltauskunft, Branchen-Riesen
Auf den generischen Keywords („Anwalt Arbeitsrecht Berlin“) sitzen Plattformen und Großkanzleien. Reine Onpage-Optimierung reicht nicht — wir gehen über fachliche Tiefe, lokale Long-Tails und gezielte Verbands- und Fachportal-Verlinkung.
- Plattformen blockieren die Top-3 generischer Suchen
- Großkanzleien dominieren Bundes-Keywords
- Long-Tail + lokale Spezifik ist der einzige Weg
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Mandatsgeheimnis & DSGVO
Standard-Tracking (GA4, Meta-Pixel) ist in Kanzleien problematisch — wer welche Rechtsfrage googelt, fällt unter besondere Schutzkategorien. Wir bauen Stacks, die keine sensiblen Userdaten an Dritte geben und Mandanten-Vertrauen nicht beschädigen.
- Server-seitiges Tracking, keine Third-Party-Pixel
- Formulare ohne SaaS-Drittanbieter
- Cookie-Banner DSGVO-konform und nicht manipulativ
Unsere Leistungen für Kanzleien
Drei Hebel, die in der Anwaltschaft tatsächlich wirken — alle BRAO-konform formuliert.
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Rechtsgebiets-SEO
Statt „Anwalt Berlin“ greifen wir die suchenden Mandant:innen direkt am Problem ab: „Kündigung Aufhebungsvertrag prüfen“, „Bußgeldbescheid 30 km/h zu schnell“, „Schenkung Pflichtteil umgehen“. Hohe Kaufabsicht, fachliche Tiefe, niedriger Wettbewerb.
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Lokales SEO & Google Business
Google-Business-Profil pro Kanzleistandort, Kategorien nach Rechtsgebieten, Bewertungs-Workflow, lokale Landingpages. „Anwalt + Stadtteil + Rechtsgebiet“ ist für viele Kanzleien der profitabelste Kanal.
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Fachcontent & Reputation
Wir recherchieren aktuelle Urteile, Gesetzesänderungen und FAQ-Themen pro Rechtsgebiet, ihr reviewt fachlich. Plus: PR-Outreach zu Fachportalen (anwalt.de, beck-online, jurion), Verbandsmitgliedschaften sichtbar machen, Autoren-E-A-T aufbauen.
So arbeiten wir mit Kanzleien
Rechtsgebiete schärfen, BRAO respektieren, Mandanten qualifizieren.
Dann der BRAO-Audit der aktuellen Website: jede Formulierung wird gegen § 43b BRAO und § 5a UWG geprüft. „Beste Kanzlei“, „90 % gewonnen“, „Spezialist für …“ ohne Beleg fliegen raus. Was bleibt, ist sachliche Information, die fachlich tief geht und gleichzeitig rankt — die einzige Form von Anwalts-Marketing, die langfristig trägt.
Typischer Projektverlauf in einer Kanzlei
9–12 Monate bis zur stabilen Sichtbarkeit — schneller geht es bei stark regulierten Berufen seriös nicht.
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Phase 1 — Rechtsgebiets- & BRAO-Audit
Monat 1
Workshop zu Rechtsgebieten und Wunschmandant:innen, Keyword-Recherche pro Rechtsgebiet, BRAO/BORA-Check der Website, Google-Business-Bestandsaufnahme.
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Phase 2 — Strategie & sauberes Setup
Monat 1–3
Themen-Architektur pro Rechtsgebiet, Schema.org LegalService + Person für Berufsträger:innen, DSGVO-konformes Tracking, Google Business pro Standort sauber aufgesetzt.
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Phase 3 — Fachcontent & Reputation
Monat 3–9
2–4 Fachbeiträge pro Monat (Urteils-Updates, Praxis-Leitfäden, FAQ pro Rechtsgebiet), Bewertungs-Workflow, Outreach zu Fachportalen, lokale Landingpages.
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Phase 4 — Qualifizieren & Skalieren
laufend
Formular qualifiziert Rechtsgebiet, Mandatswert und Region; monatliches Reporting mit Mandatsmix-KPIs; Themen-Roadmap aus realen Mandantenanfragen ableiten.
Häufige Fragen aus Kanzleien
- § 43b BRAO und §§ 6–10 BORA erlauben sachliche, berufsbezogene Information über Form und Inhalt der Tätigkeit. Verboten sind reklamehafte Selbstdarstellung, Erfolgs- oder Honorarversprechen, irreführende Spezialisierungs-Behauptungen und mandatsbezogene Werbung um konkrete Einzelfälle. Wir schreiben jeden Text mit Blick auf diese Linien und dokumentieren die Argumentation, falls die RAK nachfragt.
- Nur sehr vorsichtig. Der BGH (Urt. v. 24.07.2014 — I ZR 53/13) lässt „Spezialist“ zu, wenn die Kompetenz dem eines Fachanwalts mindestens entspricht — was bei Streit schwer zu beweisen ist. Sicherer: konkrete Tätigkeitsschwerpunkte beschreiben („Schwerpunkt im Bau- und Architektenrecht seit 2015, über 200 abgeschlossene Mandate“) statt pauschaler Spezialisten-Claims.
- Aktive Bewertungsbitten an Mandant:innen sind grundsätzlich zulässig, dürfen aber nicht bedingt oder vergütet sein (sonst Verstoß gegen § 5a UWG und BORA). Wir bauen einen Workflow mit Mandats-Abschluss-Mail, die einen neutralen Bewertungslink enthält, ohne Bewertungstext-Vorgabe und ohne Gegenleistung — sauber dokumentiert für die Akte.
- Ja, aus zwei Gründen: Erstens googelt ein hoher Anteil der Rechtssuchenden „Anwalt + Stadt“ auch dann, wenn die Kanzlei bundesweit arbeitet. Zweitens ist „Anwalt + Stadt + Rechtsgebiet“ deutlich weniger umkämpft als reine Bundes-Keywords — und liefert sofort hochwertige Anfragen. Bundesweit positionieren wir parallel über Fachcontent.
- Formulare laufen über eigenen Server (kein US-SaaS), Daten werden nicht von Tracking-Tools mitgelesen, Übertragung TLS-verschlüsselt, Mandanten-spezifische Inhalte werden nicht im Formular abgefragt (nur Kontakt + grobe Rechtsfrage). Die eigentliche Mandatsanbahnung erfolgt verschlüsselt per Mail oder über euer Mandantenportal.
- Gut funktionieren rechtsgebiete mit klarem Such-Trigger und überschaubarem Wettbewerb: Arbeitsrecht (Kündigung, Aufhebungsvertrag), Verkehrsrecht (Unfall, Bußgeld), Mietrecht, Erbrecht, IT-Recht, Datenschutz. Stark umkämpft (und teuer): Familienrecht, Strafrecht in Großstädten. Wir prüfen vorab, ob die Investition für eure Kanzlei wirtschaftlich darstellbar ist.
Was ist nach BRAO/BORA bei Anwalts-Werbung erlaubt — und was nicht?
Dürfen wir uns „Spezialist:in für …“ nennen, wenn wir keinen Fachanwaltstitel haben?
Wie holen wir Google-Bewertungen rechtssicher ein?
Wir vertreten Mandanten bundesweit — lohnt sich lokales SEO trotzdem?
Wie schützt ihr Mandantengeheimnis bei Kontaktformularen?
Welche Rechtsgebiete eignen sich besonders für SEO?
Bereit, eure Rechtsgebiete bei Google sichtbar zu machen?
30 Minuten Erstgespräch — wir prüfen Rechtsgebiete, Standort und BRAO-Risiken eurer aktuellen Website.