Begriff
Local Pack
Das Local Pack (auch Map Pack) ist der Block in den Google-Ergebnissen mit Karte und meist drei lokalen Treffern zu standortbezogenen Suchen. Geranked wird nach Relevanz, Distanz und Prominenz — gespeist vor allem aus Google-Business-Profilen.
Local Pack — ausführlich erklärt
Das Local Pack (auch Map Pack oder 3-Pack) ist der hervorgehobene Block in den Google-Suchergebnissen, der bei standortbezogenen Suchen — etwa „Zahnarzt Köln” oder „Café in der Nähe” — eine Karte und in der Regel drei lokale Unternehmenstreffer zeigt. Jeder Treffer stammt aus einem Google-Business-Profil und bündelt Name, Bewertungssterne, Öffnungszeiten und Wegbeschreibung direkt in der SERP.
Google rankt das Local Pack über drei Kernfaktoren:
- Relevanz (~25 %) — wie gut das Profil zur Suchanfrage passt: Kategorien, Keywords auf der Website, Bewertungsinhalte. Weitgehend selbst steuerbar.
- Distanz (~15 %) — die räumliche Nähe zum Suchstandort. Ihr Gewicht ist in den letzten Jahren gesunken (früher 25–30 %).
- Prominenz — Bekanntheit und Vertrauen: Bewertungen (Anzahl und Aktualität), lokale Citations, Backlinks, Social-Präsenz. Bewertungen allein machen rund 10–15 % aus.
Praktisch heißt das: Rund 85 % des Algorithmus (Relevanz + Prominenz) liegen im eigenen Einfluss. Frische Bewertungen im stetigen Fluss haben sich 2025 als wichtiger Tiebreaker etabliert.
Beispiel / Praxisbezug
Eine Steuerkanzlei pflegt ihr Google-Business-Profil sorgfältig: passende Kategorie, vollständige Öffnungszeiten, regelmäßige Beiträge und ein steter Strom echter, beantworteter Bewertungen. Bei der Suche „Steuerberater + Stadt” erscheint sie im Local Pack über den drei Karteneinträgen — sichtbarer als jedes organische Resultat darunter und mit direktem Klick zu Anruf und Route.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Das Local Pack ist der dreifache Karten-Block in den klassischen SERPs. Local Zero beschreibt darüber hinausgehende lokale Sichtbarkeit ohne Klick bzw. in KI-/Antwort-Oberflächen. Das Google-Business-Profil ist die zugrunde liegende Datenquelle, nicht das Anzeigeformat selbst. Prominenz-Signale überschneiden sich mit Autoritätskonzepten wie E-E-A-T.
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Local Zero
Anteil lokaler Suchanfragen, die direkt in der SERP — über Map-Pack, Knowledge Panel oder Google Business Profile — beantwortet werden, ohne Klick auf eine Website. Die Conversion findet in Googles Oberfläche statt, nicht auf der eigenen Site.
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GlossarBewertungsmanagement
Bewertungsmanagement umfasst das aktive Gewinnen, Beantworten und Auswerten von Kundenbewertungen. Reviews dienen als Vertrauenssignal und fließen als Ranking-Faktor in die lokale Suche ein — Menge, Aktualität und Antwortverhalten zählen.