Begriff
Keyword (SEA)
Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.
Keyword — ausführlicher erklärt
Im SEA bezeichnet ein Keyword den Begriff, den ein Werbetreibender im Konto bucht, um Anzeigen für passende Suchanfragen auszuspielen. Wichtig: Das gebuchte Keyword ist nicht identisch mit dem tatsächlich vom Nutzer eingetippten Suchbegriff — die Verbindung steuert der Match Type (Broad, Phrase, Exact). Keywords gehören in der Konto-Struktur zur Anzeigengruppe und tragen ein eigenes Gebot (bei Manual CPC) oder werden bei Smart Bidding als Signal genutzt. In Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen gibt es klassische Keywords nicht mehr — dort ersetzen Audience-Signals und Asset-Gruppen die Keyword-Logik.
Beispiel / Praxisbezug
Ein Online-Shop bucht das Keyword damen laufschuhe als Phrase Match. Damit kann die Anzeige bei Suchanfragen wie „damen laufschuhe günstig”, „leichte damen laufschuhe” oder „damen laufschuhe test” ausgelöst werden — nicht aber bei „herren laufschuhe” (anderes Geschlecht).
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Ein Suchbegriff (Search Term) ist die tatsächliche Eingabe des Nutzers, ein Keyword ist die gebuchte Auslöseregel. Negative Keywords sind das Gegenstück — sie verhindern Auslieferung. Audience Signals ersetzen in PMax die Keyword-Logik durch Zielgruppen-Hinweise.
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Match Type
Regelwerk, das festlegt, wie eng ein gebuchtes Keyword zur tatsächlichen Suchanfrage passen muss, damit die Anzeige ausgespielt wird. Aktive Typen in Google Ads: Broad, Phrase, Exact.
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