Begriff
Structured Data
Structured Data sind maschinenlesbare Auszeichnungen im HTML — meist nach Schema.org-Vokabular und im JSON-LD-Format —, die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite präzise erklären.
Structured Data — ausführlicher erklärt
Structured Data ist die Brücke zwischen HTML und semantischer Bedeutung: Während eine Suchmaschine aus Fließtext nur indirekt ableiten kann, dass „4,7 Sterne” eine Produktbewertung ist, sagt es ein AggregateRating-Schema explizit. Empfohlenes Format ist seit Jahren JSON-LD im <head> oder <body> — Microdata und RDFa sind technisch erlaubt, aber unhandlicher.
Korrekt umgesetzte Structured Data ist Voraussetzung für Rich Results in der SERP: Sterne-Bewertungen, Preisangaben, FAQ-Akkordeons, Rezept-Karten, Event-Daten, Breadcrumbs. Diese Rich Results erhöhen Sichtbarkeit und Klickrate, sind aber kein direkter Ranking-Faktor — sie machen Treffer in der SERP nur auffälliger.
Beispiel / Praxisbezug
JSON-LD für einen Glossar-Eintrag:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "DefinedTerm",
"name": "Structured Data",
"description": "Maschinenlesbare Auszeichnungen im HTML…",
"inDefinedTermSet": "https://example.com/glossar/"
}
</script>Validierung über das Schema Markup Validator (validator.schema.org) oder den Rich Results Test in der Google Search Console.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Schema.org ist das Vokabular, JSON-LD ist eines von drei Formaten zur Auszeichnung. Open Graph und Twitter Cards sind verwandte Auszeichnungsstandards für Social-Media-Vorschauen — nicht für Suchergebnisse.
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