Attribution (Marketing)
MMM, MTA, Unified Marketing Measurement und kanalübergreifende Wirkungsanalysen.
- Attributionsmodelle Attribution
Attributionsmodelle sind Regeln, nach denen der Wert einer Conversion auf die beteiligten Kontaktpunkte einer Customer Journey verteilt wird. Sie reichen von einfachen Modellen wie Last-Click bis zu datengetriebenen, auf maschinellem Lernen basierenden Ansätzen.
- Marketing-Mix-Modeling Attribution
Marketing-Mix-Modeling (MMM) ist ein statistisches Verfahren, das den Beitrag einzelner Marketing-Kanäle und Faktoren zum Geschäftsergebnis schätzt. Es nutzt aggregierte Daten ohne Nutzer-Tracking und erlebt durch Datenschutz und KI eine Renaissance.