Attribution (Marketing)
in Marketing
MMM, MTA, Unified Marketing Measurement und kanalübergreifende Wirkungsanalysen.
Glossar
Attributionsmodelle Attribution
Attributionsmodelle sind Regeln, nach denen der Wert einer Conversion auf die beteiligten Kontaktpunkte einer Customer Journey verteilt wird. Sie reichen von einfachen Modellen wie Last-Click bis zu datengetriebenen, auf maschinellem Lernen basierenden Ansätzen.
Marketing-Mix-Modeling Attribution
Marketing-Mix-Modeling (MMM) ist ein statistisches Verfahren, das den Beitrag einzelner Marketing-Kanäle und Faktoren zum Geschäftsergebnis schätzt. Es nutzt aggregierte Daten ohne Nutzer-Tracking und erlebt durch Datenschutz und KI eine Renaissance.