Begriff
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Tag im Head einer Seite, das eine Kurzbeschreibung des Inhalts enthält — Google nutzt sie häufig als Snippet-Text in der SERP.
Meta Description — ausführlicher erklärt
Die Meta Description selbst ist kein direkter Ranking-Faktor. Sie wirkt indirekt: ein gut geschriebener Snippet-Text erhöht die Click-Through-Rate aus der SERP, und eine höhere CTR ist ein Signal, dass die Seite zur Suchanfrage passt. Empfohlene Länge: rund 150–160 Zeichen — alles darüber wird in der SERP abgeschnitten und mit „…” abgekürzt.
Wichtig zu wissen: Google hält sich nur in etwa 60 % der Fälle an die hinterlegte Meta Description. Bei den restlichen Treffern generiert die Suchmaschine ein eigenes Snippet aus dem Seiteninhalt, wenn sie es für die Anfrage passender hält. Eine eigene Description festzulegen lohnt sich trotzdem — sie definiert das Default-Snippet für Brand- und Kerninhalte.
Beispiel / Praxisbezug
Im HTML-Head:
<meta name="description" content="SEO-Strategie für SaaS-Anbieter — wie wir mit datengetriebener Content-Planung in 12 Monaten 4× organischen Traffic erreicht haben.">Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Der Title Tag ist die Überschrift in der SERP — der wichtigste Hebel für CTR. Die Meta Description ist der erklärende Text darunter. Beide werden zusammen als Snippet bezeichnet, sind technisch aber zwei separate Tags.
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