Begriff
CTR (Click-Through-Rate)
Werbe-KPI: Anteil der Klicks an den Impressionen. Indikator für Anzeigenrelevanz und Bestandteil des Quality Scores in Google Ads.
CTR (Click-Through-Rate) — ausführlicher erklärt
CTR steht für „Click-Through-Rate” — der Prozentsatz aller Impressionen, der zu einem Klick führt. Berechnung: (Klicks ÷ Impressionen) × 100. In Search ist CTR ein direkter Anzeigenrelevanz-Proxy und fließt als „Expected CTR” in den Quality Score ein. Branchen-Benchmarks: Search-Brand 8–25 %, Search-Generic 2–6 %, Display 0,1–0,5 %, YouTube 0,3–1 %. CTR isoliert ist trügerisch — eine reißerische Headline kann CTR vervielfachen, dafür Conversion-Rate halbieren. Steuerungs-KPI ist deshalb fast immer das Pärchen CTR × CVR.
Beispiel / Praxisbezug
Eine RSA mit 12 Headlines erreicht 4,8 % CTR über 200.000 Impressionen → 9.600 Klicks. Eine Asset-Variante mit emotionalerer Headline-Pinning-Konfiguration steigert CTR auf 6,1 %, aber CVR fällt von 4 % auf 2,8 % — netto weniger Conversions, also wird zurückgerollt.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Impression Share misst, wie viel Anteil an möglichen Impressionen erreicht wurde — orthogonal zu CTR. Conversion Rate (CVR) ist die zweite Stufe nach dem Klick. Engagement Rate ist die Social-/On-Site-Variante.
Entdecke mehr
CPA (Cost per Acquisition)
Werbe-KPI: durchschnittliche Kosten pro Conversion. Zentrale Effizienzmetrik in Lead-Gen und Performance-Marketing, Steuergröße für tCPA-Bidding.
LexikonKampagnen bewerten — KPIs, Testdauer, Budgets und sinnvolle Test-Setups
Welche KPIs wirklich zählen, wie lange ein Test laufen muss, wie viel Budget er braucht und welche Setups belastbare Aussagen liefern — und welche nicht.
NewsBVDW-Leitfaden 2026: zwei neue KPIs für die KI-Agenten-Inbox
Der BVDW-Guide vom 18. März 2026 führt AI Agent Approval Rate und Meaningful Interaction Rate ein. Was die KPIs taugen und was sie verändern.