Search Engine Advertising

Strukturelle Trennung eines Google-Ads-Kontos nach Marke, Sprache, Land, Produktlinie oder Funnel-Stufe — Voraussetzung für saubere Steuerung und Reporting.

Bewertung von Google Ads für Responsive Search Ads und Asset-Gruppen, die misst, wie vielfältig und vollständig die hinterlegten Assets sind. Skala: Unvollständig, Schlecht, Durchschnittlich, Gut, Hervorragend.

Strukturebene in Google Ads zwischen Kampagne und Anzeige. Bündelt Keywords, Anzeigen und ggf. Zielgruppen, die thematisch zusammengehören und gemeinsam ausgesteuert werden.

Eine der drei Quality-Score-Komponenten in Google Ads. Bewertet, wie gut die Anzeigentexte zur Bedeutung des gebuchten Keywords passen. Skala: über/durchschnittlich/unter durchschnittlich.

SEA-Strategie, bei der gezielt auf den eigenen Markennamen geboten wird, um SERP-Top-Position zu sichern und Wettbewerber-Klicks abzufangen.

Weiteste Match-Type-Stufe in Google Ads. Spielt Anzeigen auch bei Synonymen, verwandten Suchen und Themen rund um das Keyword aus — gestützt auf KI-Signale wie Landingpage, Konto und vorherige Suchen.

Asset/Anzeigenerweiterung in Google Ads, das kurze, nicht klickbare Text-Snippets unter der Anzeige anzeigt — typischerweise USPs wie „Kostenloser Versand“ oder „24/7-Support“.

SEA-Strategie, bei der auf Suchbegriffe mit Wettbewerber-Markennamen geboten wird, um Marktanteil und Wechsel-Interessenten abzugreifen.

Eine vom Werbetreibenden definierte Aktion, die als Erfolgsereignis einer Anzeige zählt — Kauf, Lead, Anruf, Newsletter-Anmeldung. Steuert Smart Bidding und ist der Maßstab für ROAS, CPA & Co.

Werbe-KPI: Anteil der Klicks (oder Sitzungen), die zu einer Conversion führen. Zentrale Effizienzkennzahl für Landingpage und Angebots-Qualität.

Konfigurations-Objekt in Google Ads, das eine konkrete Conversion definiert: Name, Quelle, Wert, Zählweise, Conversion-Fenster und ob sie als primär oder sekundär zählt.

Mess-Mechanik, mit der Google Ads erkennt, dass ein Klick zu einer definierten Conversion geführt hat. Setup typischerweise über Google-Tag oder Google Tag Manager.

Werbe-KPI: durchschnittliche Kosten pro Conversion. Zentrale Effizienzmetrik in Lead-Gen und Performance-Marketing, Steuergröße für tCPA-Bidding.

Werbe-KPI: Kosten pro Klick. In Google Ads das primäre Abrechnungsmodell für Search und die wichtigste Ad-Hoc-Effizienzgröße im Bidding.

Werbe-KPI: Kosten pro generiertem Lead. Standard-Effizienzmetrik in B2B- und Dienstleister-Marketing, in dem die Conversion eine Anfrage statt ein Kauf ist.

Werbe-KPI: Kosten pro tausend Impressionen. Standard-Abrechnung für Display, Video und Awareness-Kampagnen, in denen Sichtbarkeit das Ziel ist.

Werbe-KPI: Kosten pro Bestellung. Standard-Effizienzmetrik im E-Commerce, wo eine Order die typische Conversion ist.

Werbe-KPI: Kosten pro Video-Aufruf. Standard-Abrechnung für YouTube In-Stream skippable Ads — gezahlt wird nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden (oder das Video bis zum Ende) ansieht.

Werbe-KPI: Anteil der Klicks an den Impressionen. Indikator für Anzeigenrelevanz und Bestandteil des Quality Scores in Google Ads.

Kampagnentyp in Google Ads, der Bild- und Videoanzeigen über das Google Display Network ausspielt — auf Millionen Websites, Apps und in Gmail.

Engster Match Type in Google Ads. Spielt nur aus, wenn die Suchanfrage dieselbe Bedeutung wie das Keyword hat. Close Variants (Pluralfehler, Tippfehler, Akronyme) sind eingeschlossen.

Strategisches Modell, das SEA-Aktivitäten nach Funnel-Stufe trennt: Top (Reichweite), Middle (Vergleich), Bottom (Conversion).

Segmentierung von SEA-Keywords in drei Cluster: generische Begriffe, eigene Markenbegriffe, Wettbewerber-Markenbegriffe — für Steuerung und Reporting.

Werbeplattform von Google für bezahlte Anzeigen in Suche, Display, Shopping, YouTube und Apps. Zentrales Tool für SEA und Performance-Marketing über Google-Properties und das Display-Netzwerk.

GA4 als Analytics-Backend für SEA — liefert Conversions, Zielgruppen und Engagement-Signale, die per Verknüpfung in Google Ads für Reporting, Smart Bidding und Remarketing genutzt werden.

Tag-Management-System von Google. Trackingcodes, Pixel und Event-Logiken werden zentral über ein Container-Snippet ausgespielt — ohne Eingriff in den Quellcode.

Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.

Kostenloses Recherche-Tool in Google Ads. Liefert Suchvolumen, Wettbewerb, CPC-Schätzungen und neue Keyword-Ideen — Datenbasis für Kampagnenplanung und SEO-Recherche.

Werbe-KPI: Anteil der Werbekosten am erzielten Umsatz, in Prozent. Mathematische Inverse des ROAS, im DACH-E-Commerce verbreitete Steuergröße.

Eine der drei Quality-Score-Komponenten in Google Ads. Bewertet Inhalt, Nutzbarkeit und Geschwindigkeit der Zielseite. Skala: über/durchschnittlich/unter durchschnittlich.

Attributionsmodell, das den vollen Conversion-Wert dem letzten geklickten Touchpoint vor der Conversion zuschreibt — historisch der Standard in Google Ads.

Asset/Anzeigenerweiterung in Google Ads, das ein vorausgefülltes Lead-Formular direkt in der Anzeige öffnet — ohne Weiterleitung auf eine Landingpage.

Manuelle Cost-per-Click-Gebotsstrategie in Google Ads. Werbetreibende setzen Gebote pro Keyword oder Anzeigengruppe selbst — ohne automatische Anpassung an Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Regelwerk, das festlegt, wie eng ein gebuchtes Keyword zur tatsächlichen Suchanfrage passen muss, damit die Anzeige ausgespielt wird. Aktive Typen in Google Ads: Broad, Phrase, Exact.

Automatische Gebotsstrategie in Google Ads. Google setzt Gebote so, dass innerhalb des Tagesbudgets möglichst viele Klicks entstehen — ohne Berücksichtigung von Conversions.

Auschluss-Keyword in Google Ads. Verhindert die Auslieferung einer Anzeige, wenn die Suchanfrage den ausgeschlossenen Begriff enthält. Auch Negative Keywords kennen Match Types.

Wiederverwendbare Sammlung negativer Keywords in Google Ads, die kontoweit gepflegt und mehreren Kampagnen zugewiesen werden kann. Spart Pflegeaufwand bei großen Konten.

Vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads. Eine Kampagne spielt über alle Inventare aus — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps — gesteuert von Googles KI auf ein Conversion-Ziel.

Mittlere Match-Type-Stufe in Google Ads. Spielt aus, wenn die Suchanfrage die Bedeutung des Keywords enthält. Seit 2021 sind die alten Anführungszeichen-Regeln durch Bedeutungs-Logik ersetzt.

Werbe-KPI: Verhältnis von Bruttogewinn zu Werbeausgaben. Margenbereinigte Alternative zu ROAS, besonders relevant bei breiten Sortimenten und Sale-Logik.

Klassifizierung von Conversion-Aktionen in Google Ads: Primary steuert Smart Bidding, Secondary wird nur beobachtet und fließt nicht in Gebote ein.

Diagnose-Wert in Google Ads, der pro Keyword auf Skala 1–10 angibt, wie gut Anzeige und Landingpage zur Suchanfrage passen. Komponenten: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung.

Wiederansprache von Nutzern, die bereits mit Website, App oder Anzeige interagiert haben — über Display, Search (RLSA), Video oder Shopping.

Standard-Anzeigentyp in Google-Ads-Search-Kampagnen. Bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen werden hochgeladen, Google kombiniert sie passend zur Suchanfrage zu einer Anzeige.

Werbe-KPI: Verhältnis von Conversion-Umsatz zu Werbeausgaben. Zentrale Steuergröße im E-Commerce und Eingabewert für tROAS-Bidding.

Kampagnentyp in Google Ads für Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händlername. Datenquelle ist der Google-Merchant-Center-Feed, Aussteuerung läuft über Produktattribute statt Keywords.

Asset/Anzeigenerweiterung in Google Ads, das zusätzliche, klickbare Links unter der Hauptanzeige anzeigt — etwa zu Unterseiten, Kategorien oder Aktionen.

Strukturmuster, bei dem jede Anzeigengruppe genau ein Keyword enthält. Historisch beliebt für maximale Kontrolle über Anzeigentexte — durch Close Variants und Smart Bidding aber weitgehend überholt.

Sammelbegriff für die conversion- und wertbasierten Auto-Gebotsstrategien in Google Ads: tCPA, tROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. Nutzt KI und Echtzeit-Auktionssignale.

Asset/Anzeigenerweiterung in Google Ads, das eine strukturierte Liste mit festem Header (z. B. „Marken“, „Modelle“, „Dienstleistungen“) unter der Anzeige zeigt.

Strukturmuster, bei dem jede Anzeigengruppe ein eng abgegrenztes Thema mit mehreren Keyword-Varianten enthält. Moderne Alternative zu SKAG — kompatibel mit Smart Bidding.

Zwei Wege, Produkte in Google zu bewerben: Standard Shopping bietet granulare Kontrolle und Transparenz, Performance Max maximiert Reichweite über alle Inventare per KI-Steuerung.

Smart-Bidding-Strategie in Google Ads, die Gebote so aussteuert, dass der durchschnittliche Cost per Acquisition einen vom Werbetreibenden gesetzten Zielwert trifft.

Smart-Bidding-Strategie in Google Ads, die Gebote so steuert, dass der Return on Ad Spend einen vom Werbetreibenden gesetzten Zielwert trifft. Voraussetzung: Conversion-Werte werden getrackt.