Kampagnen bewerten — KPIs, Testdauer, Budgets und sinnvolle Test-Setups
Welche KPIs wirklich zählen, wie lange ein Test laufen muss, wie viel Budget er braucht und welche Setups belastbare Aussagen liefern — und welche nicht.
Redaktion
KPIs (SEA)
in Search Engine Advertising
CPC, CPM, CPV, CPA, CPL, CPO, CTR, CVR, ROAS, POAS, KUR, iROAS, View-Rate.
Glossar
CPA (Cost per Acquisition) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: durchschnittliche Kosten pro Conversion. Zentrale Effizienzmetrik in Lead-Gen und Performance-Marketing, Steuergröße für tCPA-Bidding.
ROAS (Return on Ad Spend) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Verhältnis von Conversion-Umsatz zu Werbeausgaben. Zentrale Steuergröße im E-Commerce und Eingabewert für tROAS-Bidding.
Conversion Rate (CVR) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Anteil der Klicks (oder Sitzungen), die zu einer Conversion führen. Zentrale Effizienzkennzahl für Landingpage und Angebots-Qualität.
CPC (Cost per Click) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Kosten pro Klick. In Google Ads das primäre Abrechnungsmodell für Search und die wichtigste Ad-Hoc-Effizienzgröße im Bidding.
CTR (Click-Through-Rate) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Anteil der Klicks an den Impressionen. Indikator für Anzeigenrelevanz und Bestandteil des Quality Scores in Google Ads.
POAS (Profit on Ad Spend) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Verhältnis von Bruttogewinn zu Werbeausgaben. Margenbereinigte Alternative zu ROAS, besonders relevant bei breiten Sortimenten und Sale-Logik.
CPL (Cost per Lead) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Kosten pro generiertem Lead. Standard-Effizienzmetrik in B2B- und Dienstleister-Marketing, in dem die Conversion eine Anfrage statt ein Kauf ist.
CPM (Cost per Mille) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Kosten pro tausend Impressionen. Standard-Abrechnung für Display, Video und Awareness-Kampagnen, in denen Sichtbarkeit das Ziel ist.
CPO (Cost per Order) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Kosten pro Bestellung. Standard-Effizienzmetrik im E-Commerce, wo eine Order die typische Conversion ist.
KUR (Kosten-Umsatz-Relation) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Anteil der Werbekosten am erzielten Umsatz, in Prozent. Mathematische Inverse des ROAS, im DACH-E-Commerce verbreitete Steuergröße.
CPV (Cost per View) KPIs (SEA)
Werbe-KPI: Kosten pro Video-Aufruf. Standard-Abrechnung für YouTube In-Stream skippable Ads — gezahlt wird nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden (oder das Video bis zum Ende) ansieht.
Lexikon
SEA-Kennzahlen entwirren — CPC, CPA, ROAS, POAS, KUR im Zusammenspiel
Wie CPC, CPA, CPL, CPO, ROAS, POAS, KUR, ROI, CTR und CVR rechnerisch zusammenhängen — mit Rechentabelle und Praxisbeispielen.
Redaktion
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