Begriff
Landingpage-Erfahrung
Eine der drei Quality-Score-Komponenten in Google Ads. Bewertet Inhalt, Nutzbarkeit und Geschwindigkeit der Zielseite. Skala: über/durchschnittlich/unter durchschnittlich.
Landingpage-Erfahrung — ausführlicher erklärt
Landingpage-Erfahrung (Landing Page Experience) ist die dritte Quality-Score-Komponente neben erwarteter CTR und Anzeigenrelevanz. Bewertet wird die Zielseite, auf die der Klick führt — vor allem an drei Achsen: Relevanz und Nützlichkeit der Inhalte zum gebuchten Keyword, einfache Navigation (klare Struktur, sichtbarer Call-to-Action, Mobile-Tauglichkeit) und Ladegeschwindigkeit (Core Web Vitals fließen ein). Auch Vertrauen spielt eine Rolle: SSL, Impressum, transparente Kontaktinformationen. Skala wie bei Anzeigenrelevanz: „über durchschnittlich”, „durchschnittlich”, „unter durchschnittlich”.
Beispiel / Praxisbezug
Eine Kampagne für damen laufschuhe schickt Klicks auf die Startseite des Shops — Landingpage-Erfahrung: unter durchschnittlich. Wechsel auf eine dedizierte Kategorieseite mit gefiltertem Sortiment, klarem H1, mobiler Optimierung und LCP < 2,5 s hebt den Wert auf „über durchschnittlich”. Ergebnis: höherer Quality Score, niedrigerer CPC, bessere Conversion Rate (typisch 20–40 % besser).
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Anzeigenrelevanz bewertet die Anzeige selbst, Landingpage-Erfahrung die Zielseite. Core Web Vitals sind eine Teilmenge der Landingpage-Bewertung — Performance ist ein Aspekt von Nutzbarkeit. Conversion Rate ist eine Outcome-Metrik und keine Quality-Score-Komponente.
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Quality Score / Qualitätsfaktor
Diagnose-Wert in Google Ads, der pro Keyword auf Skala 1–10 angibt, wie gut Anzeige und Landingpage zur Suchanfrage passen. Komponenten: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung.
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