Begriff
Responsive Search Ad (RSA)
Standard-Anzeigentyp in Google-Ads-Search-Kampagnen. Bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen werden hochgeladen, Google kombiniert sie passend zur Suchanfrage zu einer Anzeige.
Responsive Search Ad — ausführlicher erklärt
Der Responsive Search Ad (RSA) ist seit 2022 der einzige verfügbare Anzeigentyp in Search-Kampagnen — die früheren Expanded Text Ads (ETAs) wurden eingestellt. Werbetreibende liefern bis zu 15 Headlines (je 30 Zeichen) und 4 Beschreibungen (je 90 Zeichen), Google testet automatisch Kombinationen und zeigt pro Auktion 3 Headlines + 2 Beschreibungen, abhängig von Suchanfrage und Nutzerkontext. Pinning erlaubt, einzelne Headlines/Beschreibungen auf feste Positionen zu zwingen — sinnvoll für Marken-Vorgaben, kostet aber Ad-Strength-Punkte. Die Anzeigenstärke (Ad Strength) ist eine qualitative Bewertung („Schlecht” bis „Hervorragend”), die laut Google mit Quality Score und CTR korreliert.
Beispiel / Praxisbezug
Eine Versicherung lädt 13 Headlines (Marken-, Produkt-, Vorteils- und Trust-Varianten) und 4 Beschreibungen hoch. Headline 1 wird auf Position 1 gepinnt („Krankenversicherung 2026”), Disclaimer-Headline auf Position 3. Google rotiert die übrigen Headlines auf Position 2 — Ad Strength bleibt „Gut”.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Expanded Text Ads waren der Vorgänger mit fixen 3 Headlines + 2 Descriptions, ohne automatische Kombinatorik. Responsive Display Ads sind das Display-Pendant. Performance Max nutzt Asset-Gruppen statt RSA, fasst aber Texte, Bilder und Videos in einem Container zusammen.
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