Begriff
Performance Max (PMax)
Vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads. Eine Kampagne spielt über alle Inventare aus — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps — gesteuert von Googles KI auf ein Conversion-Ziel.
Performance Max — ausführlicher erklärt
Performance Max (PMax) ist Googles seit 2021 verfügbarer KI-getriebener Kampagnentyp. Statt pro Inventar eine eigene Kampagne aufzusetzen, liefert PMax eine Kampagne über alle Google-Properties hinweg aus. Werbetreibende geben Asset-Gruppen (Texte, Bilder, Videos, Logos), Conversion-Ziele, ein Budget und ein Bidding-Ziel (Maximize Conversions oder Maximize Conversion Value, optional mit tCPA/tROAS) vor. Kombinations- und Aussteuerungslogik übernimmt Googles KI. Mit Audience Signals (eigenen Zielgruppen-Hinweisen) und Custom Labels im Feed lässt sich die Aussteuerung weicher beeinflussen.
Beispiel / Praxisbezug
Ein Shop schaltet eine PMax-Kampagne mit dem gesamten Produktkatalog (Merchant Center), 15 Bildern, 5 Videos, 5 Headlines und tROAS-Ziel von 400. Kampagne läuft auf den E-Commerce-Conversion-Wert; Reporting zeigt Asset-Performance, aber die Suchbegriffe und Inventar-Splits sind weniger granular als in Search- oder Standard-Shopping-Kampagnen.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
PMax ersetzt zunehmend Smart Shopping und Local Campaigns. Im Vergleich zu Search-Kampagnen verliert man Keyword-Steuerung, gewinnt aber Reichweite über alle Inventare. Klassische Standard Shopping-Kampagnen erlauben mehr Segmentierung; viele Konten kombinieren beide bewusst.
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Shopping-Kampagne
Kampagnentyp in Google Ads für Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händlername. Datenquelle ist der Google-Merchant-Center-Feed, Aussteuerung läuft über Produktattribute statt Keywords.
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