Begriff
Shopping-Kampagne
Kampagnentyp in Google Ads für Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händlername. Datenquelle ist der Google-Merchant-Center-Feed, Aussteuerung läuft über Produktattribute statt Keywords.
Shopping-Kampagne — ausführlicher erklärt
Shopping-Kampagnen liefern Product Listing Ads (PLAs) auf Google Search, im Shopping-Tab, auf Partnerseiten und im Display-Netzwerk aus. Statt auf Keywords zu bieten, werden Anzeigen über den Produkt-Feed im Google Merchant Center generiert: Titel, Beschreibung, Bild, Preis, GTIN/MPN/Brand und weitere Attribute bestimmen, für welche Suchanfragen Google das Produkt zeigt. Strukturiert wird über Produktgruppen (Kategorie, Marke, Item-ID, Custom Labels). Bidding-Strategien reichen von Manual CPC bis Maximize Conversion Value mit tROAS. Negative Keywords bleiben das wichtigste Steuerungsinstrument.
Beispiel / Praxisbezug
Ein Fashion-Shop pflegt 12.000 Produkte ins Merchant Center, segmentiert per Custom Label nach Marge und steuert eine Standard-Shopping-Kampagne mit drei Produktgruppen — hohe Marge mit aggressivem tROAS, mittlere Marge konservativ, niedrige Marge ausgeschlossen.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Standard Shopping ist die klassische, granular steuerbare Variante. Performance Max ersetzt zunehmend Smart Shopping, bedient Shopping-Inventar aber als Teil eines Multi-Channel-Setups. Search-Kampagnen sind keyword-basiert, Shopping ist feed-basiert — beide ergänzen sich oft im selben Konto.
Entdecke mehr
Performance Max (PMax)
Vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads. Eine Kampagne spielt über alle Inventare aus — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps — gesteuert von Googles KI auf ein Conversion-Ziel.
LexikonPerformance Max einordnen — Stärken, Blackbox-Probleme, Alternativen
Wann PMax wirklich liefert, wo die Blackbox wehtut und welche Alternativen für Shopping- und Lead-Konten realistisch sind.
NewsPerformance Max 2026: Neue Controls, mehr Reporting — und 45 % aller Google-Ads-Conversions
First-Party-Audience-Exclusions, 50 Search Themes, granulare Reports. Was Google an PMax 2026 wirklich geändert hat — und was nicht.