Begriff
SKAG (Single Keyword Ad Group)
Strukturmuster, bei dem jede Anzeigengruppe genau ein Keyword enthält. Historisch beliebt für maximale Kontrolle über Anzeigentexte — durch Close Variants und Smart Bidding aber weitgehend überholt.
SKAG — ausführlicher erklärt
Single Keyword Ad Groups (SKAG) waren Mitte der 2010er-Jahre der Goldstandard: Pro Anzeigengruppe genau ein Keyword (in mehreren Match Types, z. B. Exact + Phrase). Anzeigentexte waren damit präzise auf die exakte Suchanfrage zuschneidbar, was Quality Score und CTR optimierte. Mit dem Auflösen der „Exact”-Definition (Close Variants ab 2017–2019), dem Vormarsch von Smart Bidding und der Pflicht zu Responsive Search Ads verlor das Muster seinen Vorteil. Google bündelt heute ohnehin Suchanfragen über Match Types hinweg; viele Konten konsolidieren auf STAG (Single Theme Ad Group), um Smart Bidding ausreichend Conversion-Daten pro Anzeigengruppe zu liefern.
Beispiel / Praxisbezug
Anzeigengruppe „kw_laufschuhe_damen” enthält nur das Keyword [laufschuhe damen], dazu zwei Anzeigen mit Headlines wie „Laufschuhe Damen — heute lieferbar”. Heute würde man stattdessen eine STAG-Gruppe „Damen-Laufschuhe” mit 8–15 Keywords variabler Modifier nutzen.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
STAG (Single Theme Ad Group) ist der moderne Gegenentwurf — eng thematisch, aber nicht auf ein Keyword reduziert. SKAG bleibt sinnvoll für extrem hochvolumige, geschäftskritische Keywords mit eigenständiger Landingpage; pauschal ausgerollt verliert man heute eher als zu gewinnen.
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