Anzeigengruppe

Anzeigengruppe — ausführlicher erklärt

Eine Anzeigengruppe (Ad Group) ist die Strukturebene innerhalb einer Kampagne: Auf Kampagnen-Ebene werden Budget, Bidding-Strategie, Sprache, Standort und Kampagnentyp festgelegt; in der Anzeigengruppe werden Keywords (oder Audience-Signals/Asset-Gruppen je nach Typ) und die zugehörigen Anzeigen verwaltet. Best Practice ist, eine Anzeigengruppe thematisch eng zu schneiden, damit Keywords, Anzeigentexte und Landingpages zusammenpassen — das wirkt auf den Quality Score, vor allem auf die Anzeigenrelevanz. In Performance-Max-Kampagnen heißen die Pendants Asset-Gruppen.

Beispiel / Praxisbezug

Search-Kampagne „Damen-Laufschuhe” enthält drei Anzeigengruppen: „neutral”, „stabil”, „leicht”. Jede Gruppe hat 5–15 Keywords zum jeweiligen Lauftyp und 1–2 Responsive Search Ads, deren Headlines explizit auf den Lauftyp eingehen. So bleibt Anzeigenrelevanz hoch und A/B-Tests pro Lauftyp sauber.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Eine Kampagne ist die übergeordnete Einheit; Anzeigengruppen strukturieren sie inhaltlich. SKAG und STAG sind Strukturmuster auf Anzeigengruppen-Ebene. Asset-Gruppen sind das PMax-Äquivalent — funktional ähnlich, aber asset-statt-keyword-zentriert.

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Glossar

STAG (Single Theme Ad Group)

Strukturmuster, bei dem jede Anzeigengruppe ein eng abgegrenztes Thema mit mehreren Keyword-Varianten enthält. Moderne Alternative zu SKAG — kompatibel mit Smart Bidding.

Lexikon

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