Begriff
Standard Shopping vs. Performance Max
Zwei Wege, Produkte in Google zu bewerben: Standard Shopping bietet granulare Kontrolle und Transparenz, Performance Max maximiert Reichweite über alle Inventare per KI-Steuerung.
Standard Shopping vs. Performance Max — ausführlicher erklärt
Standard Shopping ist der klassische Shopping-Kampagnentyp mit voller Kontrolle: Produktgruppen, Gebote pro Segment, transparente Suchbegriffe und negative Keywords. Inventar bleibt im Wesentlichen Search/Shopping-Tab. Reporting und Steuerung sind granular, der Tradeoff ist Aufwand. Performance Max liefert dieselben Produkte über alle Google-Inventare aus (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail) und überlässt Aussteuerung, Asset-Mix und Gebote der KI. Reporting ist aggregierter (Asset-Group-Performance, Insights statt Suchbegriffe), die Reichweite ist deutlich höher.
Beispiel / Praxisbezug
Eine bewährte Praxis: PMax als Workhorse für den gesamten Katalog, parallel eine Standard-Shopping-Kampagne mit campaign priority = high für strategisch wichtige Produkte (Margenbringer, Saisonartikel). Negative Keywords im PMax-Konto via Account-Level-Liste und brand exclusions. Reporting wird so komplexer, aber kontrollierbar.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Beide nutzen denselben Merchant-Center-Feed. Wer Transparenz braucht (B2B, Nischen, hohe Marge pro Produkt), wählt Standard Shopping; wer Reichweite und Automation will, wählt PMax. Häufig läuft beides parallel — PMax verliert dann Auktionen an die priorisierte Standard-Shopping-Kampagne, was bewusst genutzt wird.
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Performance Max (PMax)
Vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads. Eine Kampagne spielt über alle Inventare aus — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps — gesteuert von Googles KI auf ein Conversion-Ziel.
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