Begriff

Last-Click-Attribution

Attributionsmodell, das den vollen Conversion-Wert dem letzten geklickten Touchpoint vor der Conversion zuschreibt — historisch der Standard in Google Ads.

Last-Click-Attribution — ausführlicher erklärt

Bei Last-Click bekommt der allerletzte geklickte Werbe-Touchpoint vor der Conversion 100 % des Wertes. Frühere Klicks (Awareness-Banner, generische Suche) zählen nicht. Das Modell ist einfach zu erklären und vergleichbar, unterschätzt aber konsequent obere Funnel-Stufen — es zeigt nur, wer die Conversion abgeschlossen hat, nicht wer sie ermöglicht hat. Google hat Last-Click 2023 in Google Ads als Default durch Data-Driven Attribution (DDA) ersetzt; manuell wählbar ist es weiterhin, neue Conversion-Aktionen starten aber mit DDA.

Beispiel / Praxisbezug

Ein Nutzer sieht erst einen Display-Banner, klickt später auf eine generische Search-Anzeige, kommt dann über die Brand-Anzeige zurück und kauft. Last-Click attribuiert den Sale komplett der Brand-Anzeige — Display und Generic erscheinen ohne Beitrag, obwohl sie den Trichter aufgebaut haben.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Data-Driven Attribution (DDA) verteilt den Wert algorithmisch auf alle Touchpoints. Position-Based / Time-Decay / Linear sind regelbasierte Alternativen, die Google 2023 weitgehend abgekündigt hat. First Click ist der Gegenpol von Last Click und gewichtet dafür die Initialberührung.

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Glossar

Attributionsmodelle

Attributionsmodelle sind Regeln, nach denen der Wert einer Conversion auf die beteiligten Kontaktpunkte einer Customer Journey verteilt wird. Sie reichen von einfachen Modellen wie Last-Click bis zu datengetriebenen, auf maschinellem Lernen basierenden Ansätzen.

Lexikon