Google Ads

Google Ads — ausführlicher erklärt

Google Ads ist die Self-Service-Werbeplattform von Google. Werbetreibende erstellen Kampagnen, definieren Budgets, Gebote und Zielgruppen und liefern Anzeigen in Such-Ergebnissen, im Display-Netzwerk, auf YouTube, im Discover-Feed, in Gmail, Maps und in Apps aus. Abrechnung erfolgt überwiegend per Klick (CPC), bei Video- und Display-Formaten auch per Impression (CPM) oder Aufruf (CPV). Die Auslieferung wird über Auktionen entschieden, in denen Gebot, Anzeigenrelevanz und erwartete CTR (Quality Score) zusammen den Anzeigenrang bestimmen.

Beispiel / Praxisbezug

Ein Online-Shop schaltet eine Search-Kampagne auf das Keyword „laufschuhe damen”, parallel eine Performance-Max-Kampagne für den gesamten Produktkatalog und ein Remarketing-Banner über das Display-Netzwerk. Steuerung erfolgt über das Google-Ads-UI, den Google Ads Editor oder die Google Ads API.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Google Ads ist die operative Plattform für die Anzeigenschaltung. Google Marketing Platform (mit SA360, DV360, CM360) ist die Enterprise-Suite für größere Setups. Google Merchant Center liefert Produktdaten in Google Ads, ist aber selbst keine Werbeplattform.

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Glossar

Conversion (SEA)

Eine vom Werbetreibenden definierte Aktion, die als Erfolgsereignis einer Anzeige zählt — Kauf, Lead, Anruf, Newsletter-Anmeldung. Steuert Smart Bidding und ist der Maßstab für ROAS, CPA & Co.

Lexikon

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News

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