Conversion (SEA)

Conversion — ausführlicher erklärt

Eine Conversion im SEA-Kontext ist eine vom Werbetreibenden definierte Nutzeraktion, die als Erfolg einer Anzeige zählt. Klassische Beispiele: Kauf im Online-Shop, abgesendetes Lead-Formular, Telefonanruf, Demo-Anmeldung, App-Installation, Newsletter-Abo. Conversions sind das Steuerungsfundament moderner Konten: alle Smart-Bidding-Strategien (tCPA, tROAS, Maximize Conversions/Value) brauchen sie als Lernsignal, alle wichtigen KPIs (CPA, CVR, ROAS) berechnen sich daraus. Eine Conversion kann mit oder ohne Wert erfasst werden — Wert ist Pflicht für tROAS und wertbasierte Strategien.

Beispiel / Praxisbezug

Ein Online-Shop definiert drei Conversion-Aktionen:

• Kauf (Wert = Bestellwert) — primäre Conversion, treibt tROAS
• Add-to-Cart — sekundär, nur Reporting
• Newsletter-Abo — sekundär, Reporting

Smart Bidding optimiert nur auf Käufe; die anderen helfen, den Funnel zu beobachten, ohne Algorithmus zu verwirren.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Conversion-Aktion ist die Konfiguration in Google Ads, Conversion ist das tatsächliche Ereignis. Conversion-Tracking ist die Mess-Mechanik, die das Ereignis erfasst. View-Through-Conversions zählen Display-Sichtkontakte ohne Klick.

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Glossar

Conversion-Tracking

Mess-Mechanik, mit der Google Ads erkennt, dass ein Klick zu einer definierten Conversion geführt hat. Setup typischerweise über Google-Tag oder Google Tag Manager.

Lexikon

Conversion-Tracking in Google Ads richtig aufsetzen

Conversion-Tracking ist die Datenbasis jeder Optimierung. Tracking-Methoden, primäre vs. sekundäre Conversions, Zählweise — und die häufigsten Messfehler.

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