Begriff
Manual CPC
Manuelle Cost-per-Click-Gebotsstrategie in Google Ads. Werbetreibende setzen Gebote pro Keyword oder Anzeigengruppe selbst — ohne automatische Anpassung an Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Manual CPC — ausführlicher erklärt
Manual CPC (manueller Cost-per-Click) ist die klassische, vollständig vom Werbetreibenden gesteuerte Gebotsstrategie. Das maximale Gebot pro Klick wird direkt auf Keyword- oder Anzeigengruppen-Ebene festgelegt; Google passt diesen Maximalwert in der Auktion nicht automatisch nach oben oder unten an. Vorteil: maximale Kontrolle, deterministisches Verhalten, gut für kleine Konten oder Tests ohne ausreichende Conversion-Daten. Nachteil: keine Reaktion auf Echtzeit-Signale (Gerät, Standort, Tageszeit, Nutzer-Profil) — Smart Bidding kann diese Signale auswerten, Manual CPC nicht. Mit der Erweiterung Enhanced CPC (ECPC) darf Google die manuellen Gebote in Auktionen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit dynamisch anheben oder senken.
Beispiel / Praxisbezug
Eine kleine lokale Agentur startet eine neue Kampagne ohne Conversion-Historie und setzt Manual CPC mit 1,20 € pro Klick auf alle Keywords. Nach drei Wochen, mit 60 Conversions, wird auf Smart Bidding (Maximize Conversions) umgestellt — jetzt liegen genug Daten vor, damit der Algorithmus sinnvoll lernen kann.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Enhanced CPC (ECPC) ist Manual CPC mit eingeschalteter Conversion-Anhebung — halbautomatisch. Maximize Clicks ist ein automatisches Klick-Maximierungs-Gebot. Smart Bidding umfasst conversion- und wertorientierte Auto-Strategien wie tCPA und tROAS.
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Smart Bidding
Sammelbegriff für die conversion- und wertbasierten Auto-Gebotsstrategien in Google Ads: tCPA, tROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. Nutzt KI und Echtzeit-Auktionssignale.
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