Begriff
Smart Bidding
Sammelbegriff für die conversion- und wertbasierten Auto-Gebotsstrategien in Google Ads: tCPA, tROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. Nutzt KI und Echtzeit-Auktionssignale.
Smart Bidding — ausführlicher erklärt
Smart Bidding ist Googles Sammelname für die vier conversion- und wertbasierten Auto-Gebotsstrategien: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions und Maximize Conversion Value. Alle vier nutzen maschinelles Lernen, das pro Auktion Hunderte Echtzeit-Signale auswertet — Gerät, Browser, Standort, Tageszeit, vorheriges Nutzerverhalten, Anfragetyp, demografische Merkmale. Voraussetzung: stabiles Conversion-Tracking (idealerweise mit Enhanced Conversions für mehr Datenqualität) und genug Conversion-Volumen, damit der Algorithmus lernt — Faustregel 30 Conversions/30 Tage für tCPA, mehr für tROAS. Lernphase: typischerweise 1–2 Wochen, in denen Performance schwankt.
Beispiel / Praxisbezug
Ein E-Commerce-Konto wechselt von Manual CPC auf tROAS. Erste Woche: Klicks fallen um 25 %, Umsatz schwankt — Lernphase. Ab Woche zwei stabilisiert sich der ROAS bei 380 % (vorher 290 %), weil Google jetzt erkennt, dass z. B. mobile Suchen am Wochenende mit bestimmten Postleitzahlen schlechter konvertieren und Gebote dort senkt — eine manuelle Steuerung könnte das so feingranular nie nachbauen.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Manual CPC und Maximize Clicks sind kein Smart Bidding — sie ignorieren Conversions. Enhanced CPC (ECPC) ist eine Vorstufe: Manual mit Auto-Anhebung. Außerhalb von Google: Bid-Management-Plattformen wie SA360 oder Skai bieten kanalübergreifende Smart-Bidding-ähnliche Logik.
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Target CPA (tCPA)
Smart-Bidding-Strategie in Google Ads, die Gebote so aussteuert, dass der durchschnittliche Cost per Acquisition einen vom Werbetreibenden gesetzten Zielwert trifft.
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