Phrase Match

Phrase Match — ausführlicher erklärt

Phrase Match (passende Wortgruppe) liefert Anzeigen aus, wenn die Suchanfrage die Bedeutung des Keywords einschließt — wörtliche Reihenfolge ist nicht mehr Pflicht. 2021 hat Google die alten Phrase-Regeln (Anführungszeichen, exakte Wortreihenfolge mit zusätzlichen Wörtern davor/dahinter) durch eine semantische Logik ersetzt: Stichworte können in beliebiger Reihenfolge stehen, solange die Kernintention erhalten bleibt. Damit liegt Phrase heute zwischen Broad und Exact und ist die meistgenutzte Stufe für SEA-Teams, die Reichweite und Steuerung wollen.

Beispiel / Praxisbezug

Keyword damen laufschuhe als Phrase Match löst aus bei:

• „günstige damen laufschuhe” (Wort davor)
• „laufschuhe für damen mit hohem dämpfungsgrad” (Reihenfolge umgedreht, Wort dahinter)
• „damen laufschuhe asphalt”

Aber nicht bei:

• „herren laufschuhe” (anderes Geschlecht — Bedeutung nicht eingeschlossen)
• „damen turnschuhe” (anderer Schuhtyp)

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Broad Match geht über die Bedeutung hinaus auf Synonyme und verwandte Themen. Exact Match verlangt dieselbe Bedeutung wie das Keyword. Der frühere Modified Broad wurde 2021 in Phrase Match aufgenommen.

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Glossar

Keyword (SEA)

Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.

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