Broad Match

Broad Match — ausführlicher erklärt

Broad Match (weitgehend passend) ist der weiteste Match Type. Google liefert Anzeigen nicht nur bei direkten Übereinstimmungen aus, sondern bei allem, was thematisch oder semantisch passt — Synonyme, verwandte Konzepte, Suchanfragen mit gleicher Intention. Seit 2021 berücksichtigt Broad zusätzliche Signale: Landingpage-Inhalt, andere Keywords in der Anzeigengruppe, vergangene Suchen des Nutzers und Performance-Historie des Kontos. Google empfiehlt Broad explizit zusammen mit Smart Bidding (tCPA, tROAS, Maximize Conversions) — die automatischen Gebote sind nötig, um Reichweite ohne explodierende Kosten zu kontrollieren.

Beispiel / Praxisbezug

Keyword damen laufschuhe als Broad Match kann auslösen bei:

• „Joggingschuhe Frauen” (Synonym)
• „bequeme Sportschuhe für Damen” (Themen-Nähe)
• „Schuhe Marathon Frau” (verwandte Intention)

Ohne Smart Bidding und kuratierte Negativ-Listen besteht das Risiko, auch bei „Tanzschuhe Damen” auszuliefern — passt thematisch grob, konvertiert aber nicht.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Phrase Match ist enger und verlangt die Keyword-Bedeutung in der Anfrage. Exact Match noch enger. Der frühere Modified Broad Match wurde 2021 in Phrase überführt — heute kein eigener Typ mehr.

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Glossar

Keyword (SEA)

Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.

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