Exact Match

Exact Match — ausführlicher erklärt

Exact Match (genau passend) ist der engste der drei aktiven Match Types. Auslieferung erfolgt nur, wenn die Suchanfrage dieselbe Bedeutung trägt wie das gebuchte Keyword. „Wörtlich gleich” gilt seit 2017 nicht mehr — Google bezieht Close Variants ein: Pluralformen, Tippfehler, Wortumstellungen, Funktionswörter (Artikel, Präpositionen) und Synonyme mit identischer Intention. Exact wird in Konten oft eingesetzt, um auf hochpriorisierten Keywords mehr Steuerung über Gebote und Anzeigen-Texte zu haben — gerade wenn Smart Bidding noch nicht genug Conversion-Daten hat.

Beispiel / Praxisbezug

Keyword [damen laufschuhe] (Klammern als Schreibweise für Exact) löst aus bei:

• „damen laufschuhe”, „laufschuhe damen” (Umstellung)
• „damenlaufschuh” (Singular)
• „damen laufschue” (Tippfehler)

Aber nicht bei:

• „günstige damen laufschuhe” (zusätzliche Bedeutung „günstig”)
• „beste damen laufschuhe für asphalt” (zusätzliche Eigenschaften)

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Phrase Match ist breiter und akzeptiert zusätzliche Wörter, solange Kernbedeutung enthalten ist. Broad Match geht weit darüber hinaus auf Themen und Synonyme. Close Variants sind kein eigener Match Type, sondern eine Auslieferungs-Erweiterung aller Typen.

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Glossar

Keyword (SEA)

Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.

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