Begriff
Google Analytics 4 (SEA-Sicht)
GA4 als Analytics-Backend für SEA — liefert Conversions, Zielgruppen und Engagement-Signale, die per Verknüpfung in Google Ads für Reporting, Smart Bidding und Remarketing genutzt werden.
Google Analytics 4 (SEA-Sicht) — ausführlicher erklärt
Google Analytics 4 (GA4) ist die Event-basierte Analytics-Plattform von Google, die Universal Analytics 2023 abgelöst hat. Aus SEA-Sicht relevant ist vor allem die Property-Verknüpfung mit Google Ads: GA4-Conversions können in Google Ads importiert und für Smart Bidding genutzt werden, GA4-Zielgruppen lassen sich in Kampagnen aussteuern, und Reports zeigen den Beitrag von Google-Ads-Klicks zu Conversion-Pfaden. GA4 nutzt Conversion Modeling, um Lücken durch fehlende Cookies zu schließen, und integriert sich mit Consent Mode v2 für DSGVO-konformes Tracking.
Beispiel / Praxisbezug
Ein Reise-Anbieter trackt im GA4 das Event purchase. Die Property ist mit Google Ads verknüpft, das Event ist in Google Ads als Conversion-Aktion importiert. Eine Performance-Max-Kampagne nutzt diese Conversion für tROAS-Bidding, eine Remarketing-Liste basiert auf der GA4-Zielgruppe „Nutzer, die view_item ohne purchase ausgelöst haben”.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
GA4 ist ein Analytics-Tool, Google Ads das Werbeplattform-Frontend. Google-Ads-eigenes Conversion-Tracking läuft über GTM/Tag und ist meist genauer zugeordnet als GA4-Importe — viele Konten nutzen beide parallel und definieren in Google Ads, welches Set für Smart Bidding zählt.
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