Begriff
Negative Keyword List
Wiederverwendbare Sammlung negativer Keywords in Google Ads, die kontoweit gepflegt und mehreren Kampagnen zugewiesen werden kann. Spart Pflegeaufwand bei großen Konten.
Negative Keyword List — ausführlicher erklärt
Eine Negative-Keyword-Liste ist eine kontoweite Sammlung ausgeschlossener Suchbegriffe, die in Google Ads im Tool „Gemeinsam genutzte Bibliothek” → „Listen mit auszuschließenden Keywords” gepflegt wird. Eine einzige Liste kann dann mehreren Kampagnen gleichzeitig zugewiesen werden — Änderungen wirken überall sofort. Typische Anwendungsfälle: Marken-Negatives für Generic-Kampagnen (eigene Marke ausschließen), Wettbewerber-Begriffe, branchenfremde Mehrdeutigkeiten („Jaguar” Auto vs. Tier), Job-Suchen („karriere”, „stellenangebot”) oder kostenlos-orientierte Anfragen („gratis”, „free”, „diy”).
Beispiel / Praxisbezug
Ein Möbel-Online-Shop pflegt drei Listen:
- „Gratis & DIY” mit 80 Begriffen wie
kostenlos,selber bauen,anleitung— hängt an allen Generic-Kampagnen. - „Job & Bewerbung” — hängt kontoweit, hält Stellensuchen aus den Anzeigen.
- „Marke” — nur an Generic-Kampagnen, damit die Brand-Kampagne Markentraffic exklusiv abräumt.
So wird Pflege zentralisiert — neue Negativ-Treffer fließen in eine Liste, nicht in 20 Kampagnen einzeln.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Einzelne Negative Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene wirken nur dort. Listen heben das auf Konto-Ebene. Sucherweiterungs-Listen sind das positive Pendant für Suchnetzwerk-Partner.
Entdecke mehr
Keyword (SEA)
Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.
LexikonGoogle Ads Account-Struktur — von Kampagne bis Anzeigengruppe richtig aufgesetzt
Account-Segmentierung, Kampagnen-Typen, Anzeigengruppen, SKAG/STAG, Match Types, Negative Keywords und Brand/Generic/Competitor — sauber verwoben.
NewsGoogle Ads bekommt Journey-Aware Bidding und weitet Smart Bidding Exploration aus
Smart Bidding lernt jetzt vom kompletten Lead-zu-Sale-Funnel. Smart Bidding Exploration läuft bald auch auf Performance Max und Shopping.