Begriff
Negative Keyword
Auschluss-Keyword in Google Ads. Verhindert die Auslieferung einer Anzeige, wenn die Suchanfrage den ausgeschlossenen Begriff enthält. Auch Negative Keywords kennen Match Types.
Negative Keyword — ausführlicher erklärt
Ein Negative Keyword schließt Suchanfragen von der Auslieferung aus. Hinterlegt wird es auf Anzeigengruppen- oder Kampagnen-Ebene, kontoweit auch über Negative-Keyword-Listen. Auch Negatives kennen Match Types: Negative Broad schließt aus, wenn alle Negativ-Wörter in beliebiger Reihenfolge auftauchen; Negative Phrase schließt aus, wenn die Wortgruppe in der Suchanfrage steht; Negative Exact schließt nur exakt diese Suchanfrage aus. Wichtig: Negatives matchen nicht auf Close Variants — Tipp- und Pluralfehler müssen separat gepflegt werden.
Beispiel / Praxisbezug
Ein Premium-Schuh-Shop bucht damen laufschuhe (Phrase) und ergänzt Negatives:
kostenlos(Negative Broad) — schließt Suchen mit „kostenlos” aus"damen laufschuhe gebraucht"(Negative Phrase) — kein Second-Hand-Traffic[damen laufschuhe test](Negative Exact) — informationsorientierte Suche ausschließen
So bleiben kommerzielle Suchanfragen mit Kaufabsicht, irrelevante werden gefiltert.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Negative Keyword Lists sind kontoweite Sammlungen, die mehreren Kampagnen zugeordnet werden. Negative Sites (Display) schließen Platzierungen aus, nicht Suchbegriffe. Suchbegriff-Berichte sind die Hauptquelle für neue Negatives.
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Keyword (SEA)
Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.
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