Begriff
Match Type
Regelwerk, das festlegt, wie eng ein gebuchtes Keyword zur tatsächlichen Suchanfrage passen muss, damit die Anzeige ausgespielt wird. Aktive Typen in Google Ads: Broad, Phrase, Exact.
Match Type — ausführlicher erklärt
Der Match Type („Übereinstimmungstyp”) bestimmt, wie weit oder eng Google ein gebuchtes Keyword auf reale Suchanfragen ausspielt. Heute existieren noch drei aktive Typen: Broad Match (weite Auslieferung inkl. Synonymen, Themen, Nutzerintention), Phrase Match (Suchanfrage muss die Bedeutung des Keywords enthalten) und Exact Match (gleiche Bedeutung wie das Keyword). Der frühere „Modified Broad Match” wurde 2021 in Phrase Match überführt. Close Variants (Tipp- und Pluralfehler, Akronyme, Umstellungen) werden bei allen Typen mit ausgespielt — Exact Match ist heute also nicht mehr wörtlich, sondern „same meaning”.
Beispiel / Praxisbezug
Keyword damen laufschuhe:
- Broad: auch „Sportschuhe für Frauen”, „Joggen Damenschuhe”
- Phrase: „günstige damen laufschuhe”, „damen laufschuhe für asphalt”
- Exact: nur „damen laufschuhe”, „laufschuhe für damen”, Pluralvarianten
Phrase und Exact bieten mehr Kontrolle, Broad mehr Reichweite — und ist Standardempfehlung von Google in Verbindung mit Smart Bidding.
Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen
Negative Keywords kennen ebenfalls Match Types und filtern Auslieferung. Close Variants sind keine eigene Match-Stufe, sondern eine Erweiterung aller bestehenden Typen.
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Keyword (SEA)
Suchbegriff, auf den eine Anzeige ausgesteuert wird. In Google Ads ist ein Keyword keine konkrete Suchanfrage, sondern eine Auslöseregel mit Match Type — Phrase, Exact oder Broad.
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