Kampagnen bewerten — KPIs, Testdauer, Budgets und sinnvolle Test-Setups
Welche KPIs wirklich zählen, wie lange ein Test laufen muss, wie viel Budget er braucht und welche Setups belastbare Aussagen liefern — und welche nicht.
Redaktion
Strategie
in Search Engine Advertising
Funnel, Brand- vs. Generic- vs. Competitor-Bidding, Profit-First, Value-Based, Experiments und Lift-Studien.
Glossar
Account-Segmentierung Strategie
Strukturelle Trennung eines Google-Ads-Kontos nach Marke, Sprache, Land, Produktlinie oder Funnel-Stufe — Voraussetzung für saubere Steuerung und Reporting.
Brand-Bidding Strategie
SEA-Strategie, bei der gezielt auf den eigenen Markennamen geboten wird, um SERP-Top-Position zu sichern und Wettbewerber-Klicks abzufangen.
Funnel-Strategie (TOFU/MOFU/BOFU) Strategie
Strategisches Modell, das SEA-Aktivitäten nach Funnel-Stufe trennt: Top (Reichweite), Middle (Vergleich), Bottom (Conversion).
Generic vs. Brand vs. Competitor Strategie
Segmentierung von SEA-Keywords in drei Cluster: generische Begriffe, eigene Markenbegriffe, Wettbewerber-Markenbegriffe — für Steuerung und Reporting.
Competitor-Bidding Strategie
SEA-Strategie, bei der auf Suchbegriffe mit Wettbewerber-Markennamen geboten wird, um Marktanteil und Wechsel-Interessenten abzugreifen.
Lexikon
Verwandte Themen
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